1、品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分，是指企业依据自身状况和市场情况，最合理、有效地运用品牌商标的策略。

2、品牌策略通常有以下几种： 统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。

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3、使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。

4、这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。

5、如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。

6、采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。

7、 2、个别品牌策略 个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。

8、这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。

9、但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。

10、最好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。

11、 3、扩展品牌策略 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。

12、采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。

13、这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。

14、否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

15、 4、品牌创新策略 品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。

16、品牌创新有两种方式：一是渐变，使新品牌与旧品牌造型接近，随着市场的发展而逐步改变品牌，以适应消费者的心理变化。

17、这种方式花费很少，又可保持原有商誉。

18、二是突变，舍弃原有品牌，采用最新设计的全新品牌。

19、这种方式能引起消费者的兴趣，但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。

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